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中国贸促会第八次发布《中国会展经济发展报告》

发布日期:2012/1/12

中国贸促会第八次发布《中国会展经济发展报告》


       1月12日,在第八届中国会展经济国际合作论坛(CEFCO2012)上,中国贸促会副会长王锦珍代表中国贸促会正式发布《中国会展经济发展报告(2011)》(以下简称《报告》),对去年中国展览会展业的基本状况进行总结和评析,对2012年中国展览业的发展前景做出展望。这是自2005年首届中国会展经济国际合作论坛举办以来,中国贸促会连续第8年公布中国会展业年度报告。

       《报告》对2011年中国会展业的宏观发展态势做出如下总结:

       (一)依照“十二五”规划,促进会展业健康发展。“十二五”规划明确提出“要促进会展业健康发展”,前不久商务部也出台了促进中国会展业发展的意见。各级政府和相关部门正在大力改善中小企业发展环境,这一切都为我国会展业的健康发展提供了更加有利的宏观经济环境和政策保障。

      (二)市场竞争更加激烈,区域性和行业性联盟同时发展。会展业在地区和行业内部的竞争日趋激烈,这需要在宏观上加以引导,积极鼓励会展业的良性竞争。各地方为此做出了努力和探索。不少省市加强合作,形成了区域性和行业性联盟同时发展的局面。

       (三)业内交流更加活跃,活动主体更加多元。2011年,中国会展业的业内交流更加活跃。内容涉及产业间合作、会展业的创新、会展服务质量管理体系的实施、行业评比等方面。从活动主体看,既有政府部门,又有行业协会,更有会展企业。中国会展经济国际合作论坛的举办,推动了我国会展业发展和中外会展合作。此外,中国相关部门、学术单位和组展单位也组织了多个论坛、会议、研讨会等。

       (四)会展教育多层次发展,职业培训更趋细化。2011年我国的会展教育稳步推进。一方面,高校在培养会展专业学生时,更加注重与产业的结合以及学生国际竞争力的提升。另一方面,职业培训更加细化。

       (五)场馆存量持续增长,一线城市与二三线城市齐头并进。2011年,各地会展场馆存量持续增长。一方面,以上海为代表的一线城市场馆建设热度不减。另一方面,随着会展业对经济的巨大拉动作用被人们广泛认可,众多二三线城市也纷纷致力于建设“会展之都”。

        为了更加准确地反映中国展览市场的运行特征,2011年课题组在2005-2010年的研究基础上,继续对京、沪、穗三个最具有代表性的展览市场进行了详细调研。从调研结果看,2011年京、沪、穗展览市场总体上呈现出以下五个特征:

       (一)展览市场总体保持较快增长,京沪穗市场共同但有区别的发展。

       (二)展览市场运行状况有待提升,沪京穗各有特色。

       (三)参展商对办展环境的评价高于对展览会自身的评价。

       (四)从参展效果看,参展商业务预期有所下降。

       (五)专业观众的总体花费小幅下降,对主办城市的贡献率有所降低。

        此外,《报告》认为2012年的中国展览业将呈现以下趋势:

      (一)受中国经济增长预期放缓的影响,展览业的增长速度可能放缓。目前世界经济复苏的不确定性上升,全球贸易保护主义盛行,国内物价水平高企不下、房价调控依然从紧、中小企业生存遇到困难,2012年中国经济增速将适度放缓。由此,中国展览业的发展速度也极有可能随之放缓。

       (二)受国际市场萎靡不振的影响,国内展览会的表现将优于国际展览会。美国金融危机严重影响其经济增长,欧洲主权债务危机有可能进一步蔓延。2012年中国出口形势并不乐观,出口导向的国际展览有可能受到直接冲击,展览业的总体增长将更加依赖国内市场,并要求中国的展览行业调整产业结构,提高组展、参展的质量和水平。

      (三)政府将进一步加强对会展业的引导。从政策导向看,全国很多城市和地区在“十二五”期间对发展会展业充满了更多的期待。为此,政府将积极加强产业规划,加快会展业科学布局和结构调整,引导各类会展主体协调发展。

      (四)在扩大内需的政策导向下,消费类展会有望继续保持强势。为确保经济的稳定健康增长,中国政府要求进口和出口并重,扩大内需将是今后较长一段时间内的战略选择。以促进国内需求为目的的消费类展览会有望继续保持增长强势。

      (五)市场竞争将更加激烈,产业的组织化程度有望进一步提升。近年来大量企业进军会展业,行业面临着激烈的竞争。一些实力雄厚、品牌价值高的企业将获得更多生存机会。整个会展产业的组织化程度有望进一步提升。

       《报告》指出,在政府的大力扶持以及全体展览从业者的努力下,中国展览业总体上取得了不错的成绩。2012年,随着展览业政策的不断完善,行业协会的稳步发展,以及国际化进程的有序推进,中国展览业将得到更好的发展。

        从2004年开始,中国贸促会每年都组织会展领域的专家学者进行实地调研,编辑出版《中国会展经济发展报告》,并从2005年开始,以中、英文两种文字出版发行。目前,报告已成为国内外会展从业者了解中国会展业发展动态的重要窗口。

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